ГЛЕННА МАРТЕНСА - ФЭШН-КРАШ 2025 ГОДА

Когда в 2020 году бельгийский дизайнер Гленн Мартенс был назначен креативным директором Diesel, многие замерли в ожидании. Что может сделать выпускник Антверпенской академии, известный по своему бренду Y/Project, с легендарным, но немного подуставшим джинсовым гигантом? Ответ оказался оглушительным: он не просто вдохнул в него новую жизнь, а устроил творческую революцию, с полного благословения основателя бренда —  Ренцо Россо.

ПУТЬ "ВЗЛОМЩИКА КОДОВ" ОТ АНТВЕРПЕНА ДО МИЛАНА

Гленн Мартенс — продукт знаменитой антверпенской школы моды, где в первую очередь учат думать, анализировать и подвергать сомнению устои. Бренд Y/Project прославился именно благодаря интеллектуальной игре с формами, деконструкции и многослойности. Мартенс создает просто одежду; он создает высказывания, превращая базовый предмет гардероба в объект дискуссии.

Этот подход и стал ключом к двери в офис Ренцо Россо. Основателю Diesel, который в 90-е сам был радикальным провокатором, не нужен был дизайнер-ремесленник. Ему был нужен «хакер», который сможет взломать ДНК бренда, извлечь оттуда бунтарский дух и собрать его заново — на новый лад. Кстати, хотя Гленн говорил, что не видел себя в "джинсовом" бренде, мы вспомним его культовые решения в Y/project - кажется, работа с денимом на подиуме была написана на его творческой судьбе сильно заранее. 

• Мартенс не стал переписывать историю Diesel. Вместо этого он принялся за ее глубокий анализ и радикальное переосмысление. Его метод можно описать тремя словами: деконструкция
• гипербола
• юмор

Он берет классику Diesel — джинсы, косухи, рабочие комбинезоны — и разбирает их на части, чтобы показать миру их внутреннее устройство. Он доводит идеи до абсурда: джинсы не с одной молнией, а с тринадцатью; привычный trucker jacket сшит задом наперед; джинсовая ткань превращается в объемное платье-балахон. Его цель — не красота, а эмоция. Он заставляет зрителя удивляться, сомневаться и влюбляться в знакомые вещи заново. Его философия прекрасно отражается в его же словах: «Я не пришел в Diesel, чтобы быть креативным директором. Я пришел, чтобы быть фанатом, который получил ключи от фабрики». Это кредо позволяет ему оставаться верным наследию бренда, при этом безжалостно экспериментируя с ним.

"ОН НЕ БОСС, А МУЗА" 

Отношения Мартенса и Россо — это редкий в современной моде пример абсолютного альянса и доверия. Основатель Diesel не стоит над душой у дизайнера, а выступает его главным вдохновителем и союзником. Мартенс не устает повторять, что Россо — его герой и живое воплощение Diesel. Самая знаменитая история, которая стала символом их сотрудничества, — это реакция Россо на самые безумные идеи Гленна. «Я прихожу к нему с самой сумасшедшей идеей, а он смотрит на меня, улыбается и говорит: «Гленн, это дерьмо — новое золото!» (Shit is the new gold!)». Эта фраза — пропуск в мир безграничной творческой свободы. Россо не просто разрешает Мартенсу ошибаться; он поощряет его идти на риск, видя в «хаосе» потенциал для нового прорыва. 

АПОФЕОЗ ДОВЕРИЯ: ДВОЙНАЯ КОРОНА ОТ OTD GROUP

В 2024 году мир моды облетела новость, которая стала апогеем этой истории доверия. Ренцо Россо, чья группа OTB владеет брендом Maison Margiela, назначил Гленна Мартенса креативным директором Margiela.

Это назначение говорит о двух вещах: Успех Мартенса в Diesel был настолько оглушительным, что Россо без колебаний доверяет ему еще один из своих ключевых, но абсолютно иной по духу, бренд. Россо видит в Мартенсе не просто «джинсового дизайнера», а универсального творца, способного работать с сложным наследием и интеллектуальными кодами Maison Margiela, где деконструкция — это священная корова. Теперь Гленн Мартенс стоит у руля двух столпов современной моды, и оба назначения — прямая заслуга его таланта и той революции, которую он совершил в Diesel.

И что мы видим? Менеджмент не прогадал: оба показа Гленна в доме Maison Margiela уже наделали шуза! 

В кутюрных платьях моментально появились на красных дорожках селебрити первого эшелона: от Ким Кардашьян до Кейт Бланшэт. Вездесущая Ким - уже дважды :) 

Показ ready-to-wear SS26 для модного дома Мартенс превратил в манифест, который взорвал медиапространство.

Показ запомнился двумя мощнейшими образами:

• Оркестр из детей-музыкантов в белых балахонах, которые создавали одновременно тревожную и невинную атмосферу.
• Модели с распорками для рта, напоминающими стоматологические инструменты или элементы смирительной смирительной одежды.

Этот жест вызвал шквал обсуждений: от обвинений в пропаганде насилия до восторгов от смелой художественной метафоры. Для многих это стало прямым указанием на подавление свободы слова, насильственное молчание и контроль над телом — темы, которые как никогда актуальны в современном мире. Мартенс, как истинный выпускник Антверпена, снова заставил моду говорить не о тканях и фасонах, а о большом: о обществе, психологии и границах дозволенного. Этот скандал подтвердил:

Россо доверил Margiela именно тому, кто не боится нарушать правила и превращать показ в мощное арт-высказывание.

Эпоха Гленна Мартенса в Diesel (и теперь уже в Margiela) — это не просто смена творческого руководства. Это возвращение брендам их изначальной, сырой энергии, но выраженной через язык современного искусства. Он доказал, что мода может быть одновременно интеллектуальной и демократичной, радикальной и коммерческой.

Благодаря симбиозу с Ренцо Россо — меценатом, доверяющим своим художникам, — Мартенс превратил Diesel в одну из самых обсуждаемых и актуальных марок нашего времени. А его скандальный дебют в Margiela доказывает, что революция, начатая в джинсовых цехах, переросла в нечто большее.

Это только начало большой революции, где главной валютой стала смелость.