БРЕНД-НАСТРОЕНИЕ: MSGM

Чёткой расшифровки названия MSGM не существует — как говорит сам дизайнер бренда Массимо Джорджетти, оно обозначает имена людей, вовлечённых в проект в самом его начале. Кроме того, это напоминает ему о музыкальной группе MGMT, которую он особенно много слушал в тот период. Любовь Джорджетти к музыке находит отражение в публичном образе MSGM по сей день — лицом бренда в 2017 году стал сын фронтмена Oasis Леннон Галлахер.

Первый флагманский магазин MSGM открылся в Милане в 2013 году. Далее — в Лондоне, Токио, Гонконге, Пекине, Макао, Пусане.

В 2017 году Массимо Джорджетти ушёл с поста креативного директора Emilio Pucci, который он занимал два года. Всё для того, чтобы полностью сконцентрироваться на работе в рамках MSGM.

Массимо Джорджетти родился в 1977 году в городе Римини, Италия, и его путь в моду был не совсем стандартным. В 16 лет он учился бухгалтерскому учёту, сдал экзамены, а затем сменил направление, устроившись продавцом в бутик одежды своего друга. Отсюда он перешёл в оптовую торговлю, а потом пару лет работал свободным консультантом в сфере моды. В возрасте 24 лет его талант заметила компания Paoloni Group, предложившая создавать дизайны для своих брендов. Позже, в 2009 году, в сотрудничестве с Paoloni был запущен бренд MSGM.

Миссией MSGM стало привнесение современного американского стиля в Италию. Первая же коллекция содержала сгенерированные компьютером психоделичные и напечатанные флуоресцентными красками принты. Взятые из уличной моды силуэты сочетались с экспериментальным подходом к крою. Всё это в сумме дало глоток свежего воздуха консервативной Италии. Подобный яркий, калейдоскопический образ сохраняется за MSGM до сих пор. Последние коллекции характеризуются инновационным подходом к использованию логотипов - новый взгляд на логоманию, сформировавшуюся в 90-х.